Эссо – чтобы завтра не погас свет
Реклама является достоверным отражением своего времени. Реклама исторических автомобилей идет рука об руку с рекламой крупных энергетических компаний, поставляющих ископаемое топливо на заправочные станции. Ископаемая энергия? Сегодня Aral, Esso и партнеры по рынку продвигают устойчивое будущее.
Энергия неизбежно должна быть зеленой, счастливые лоскутные семьи получают зеленое электричество дома или в мирном сосуществовании с горелками на заправочной станции. Проходят ли в настоящее время компании по производству минеральных масел фазу очистки или маркетинг основан только на требованиях рынка и законодательства?
Давайте вместе переключимся на три передачи вниз и перенесемся в 1975 год. Будущее выглядело прекрасным, потому что ископаемое топливо больше не было единственным решением.
Было бы что-то намного лучше, о чем Эссо обещает читателям тщательно позаботиться.
Эссо – чтобы завтра не погас свет
Удивительно, насколько современным может быть рекламный слоган 1975 года. Также спонтанно подумайте о политике, изучавшей немецкий язык, философию и филологию, когда вы «Чтоб свет не погас для нас завтра» читать? По крайней мере, я так чувствую.
Но нет, никакой имиджевой рекламы этого политика вы здесь не найдете. Совсем наоборот.
Речь идет об атомной энергетике и материале для топливных стержней. Уран. Что опять же не следует понимать как политическое заявление. Просто чтобы оглянуться назад в историю.
В любом случае, в 1975 году люди уже задумывались об ограниченности запасов нефти и растущем дефиците энергии в мире. Хотя китайцы еще не были в самом начале пути, их индустриализация только началась, но можно было приблизительно представить, что произойдет в ближайшие десятилетия.
Солнечная и ветровая энергия тоже не были проблемой, не до сих пор, а тем более другой. В 1960 году в Каль-на-Майне заработал первый коммерческий немецкий реактор.Ссылка) ушел. «Отто Ган», также плававший под немецким флагом, был третьим кораблем в мире с ядерной силовой установкой (Ссылка) был в пути. Германия, как ведущий мировой новатор, рассчитывала на ядерную энергетику как на технологию будущего.
Республику охватила ядерная лихорадка, футурологи уже видели автомобили с ядерными реакторами на улицах, а с начала 50-х гг. Нефтяные компании не могли и не должны были оставаться в стороне.
В конце концов, кто бы еще говорил о нефти через 20 или 30 лет, если бы была доступна чистая ядерная энергия?
Поставщик энергии Esso Erz ищет уран
Поэтому Esso Group отправила поисковые группы по всему миру, чтобы удовлетворить прогнозируемый спрос на уран. Сегодня наши искатели урана повсюду, обещала реклама. На самом деле Esso активно работала в Германии, а Esso Erz GmbH базировалась в Нюрнберге и занималась национальными месторождениями урана.
В 1980 году Эссо Эрц открыл карьер Криста в Фихтельгебирге для добычи урана, но вскоре потерял интерес из-за отсутствия рентабельности, бизнес был передан компании Saarberg-Interplan Uran GmbH, которая была занята разработкой возможных месторождений на в большем масштабе с налоговыми деньгами (Ссылка).
В 1975 году никто не думал о возможном провале, атом и уран были дорогой в будущее. Маркетинговым стратегам Esso это показалось настолько новаторским, что имиджевая реклама стала размещаться в автомобильных журналах. Это была такая же эйфория, как в настоящее время рекламируется зеленый зарядный ток. За исключением того, что Esso Group и ее партнеры по рынку в то время рассматривали ядерную энергетику как блокбастер будущего.
Реклама отражает текущее время, независимо от того, идет ли речь об автомобилях или энергетике. Убеждения не имеют значения, или почти никогда.
Замечательно написан этот обзор. И да, слоган поразительно актуален, вызывает современные ассоциации...
Простые решения и монопричинность — это неподвластная времени часть человеческой натуры. Всегда есть какой-то Святой Грааль или что-то другое, самое последнее решение для всего. Когда мы, наконец, научимся пользоваться всем набором инструментов?
Мой BioPower только что проехал 3.000 км на 1,5 л ископаемого топлива на 100 км. Остальное – возобновляемое сырье, в идеале даже отходы.
В конце концов, вы открыты для технологий, но только для того, чтобы прикрыть свой прибыльный нефтяной бизнес.
Даже если тревожные сообщения Римского клуба в конце обращений были просто пропагандой, нефтяные компании на самом деле не изобретательны. DEA бурит в Ваддензе, ... Я до сих пор помню это как поговорку во время воссоединения. Исследования во всех направлениях, безусловно, были бы правильными, будь то электронное топливо, двухжидкостные реакторы, отделение CO², ..., все то, чего в Германии не желает нынешний политический истеблишмент. Двойные жидкостные реакторы, в частности, перерабатывают ядерные отходы и, таким образом, решают две проблемы! Электричества достаточно, а опасность и период полураспада ядерных отходов сведены к минимуму. Тогда вы также сможете уверенно управлять электромобилем.
Как правило, обходиться без не решает никаких проблем. Голодные кризисы человечества разрешились не за счет самоотречения, а за счет механизированного земледелия, агрохимикатов и управления запасами в больших масштабах.
Возвращаясь к Эссо, месторождения в горах Фихтельгебирге не имели шансов по сравнению с карьерами в южном полушарии с точки зрения их экономической жизнеспособности. Даже висмут в Рудных горах был нерентабелен, вот только другого доступа к урану у Советского Союза в то время не было.